每一天，我们都被来自四面八方的各种颜色包围着。如果你仔细看看周围的东西，他们可能会惊喜你与许多颜色和色调。人们可能没有注意到日常事物是多么丰富多彩，但色彩对我们的行为和情感有重大影响。今天，我们的文章专门研究了这个问题，叫做色彩心理学。让我们定义颜色的含义，并回顾一些选择适合设计的颜色的提示。

什么是颜色心理学？

它是心理学研究色彩对人类情绪和行为影响的一个分支。问题是，我们的头脑对颜色的反应，而我们通常没有注意到它。当我们的眼睛感知颜色的那一刻，它们就会与大脑连接，大脑向内分泌系统发出信号，释放负责情绪和情绪变化的激素。这些天来，为了研究这些反应的特殊性，我们进行了大量的研究，已经有许多理论需要学习。色彩心理学在许多行业都有所帮助，包括商业、营销和设计。

产品的成功很大程度上取决于为设计选择的颜色。正确选择的颜色有助于将用户置于迫使他们采取行动的思维框架中。这研究Colorcom 提供的调查显示，人们只需 90 秒就能对产品做出潜意识判断，其中 62% 到 90% 的评估仅基于颜色。因此，色彩心理学的基本知识对于改进产品转化的方式是有用的。此外，准确选择的颜色可以提高产品的可用性。

颜色的含义

为了传达正确的语气、消息和呼叫用户以做出预期的动作，设计人员需要了解颜色的含义以及它们唤起的反应。在我们之前的一篇文章中，我们向您展示了颜色列表，并简要描述了它们的含义。今天，我们准备了一个更扩展的颜色含义列表，在共同使用和设计。

红

颜色通常与充满激情、强烈或攻击性的感觉联系在一起。它象征着好与坏的精神状态和灵魂，包括爱、自信、激情和愤怒。在设计上，红色的使用是吸引用户注意的有效途径。此外，建议谨慎使用红色以避免负面反应。

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橙

这是一种充满活力和温暖的色彩，带来兴奋的感觉。橙色结合了红色的力量和黄色的友好，所以它可以带来动力，热情和爱的生活的感觉。设计师使用的颜色，如果他们需要给创造力和冒险的精神。

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黄色

这是象征阳光、欢乐和温暖的幸福色彩。黄色被认为是最容易明显看到的颜色。更重要的是，它有一个最强大的心理意义。用户在设计中看到黄色可以感受到灵感和信心。虽然，你需要记住，太多的黄色可能会带来负面反应，如焦虑或恐惧的感觉。

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绿

它通常被称为自然、平衡与和谐的颜色。绿色带来平静和更新的感觉。此外，它是增长和缺乏经验的标志。它比大多数其他颜色有更多的正能量，但有时它与唯物主义联系在一起。绿色设计非常适合与自然相关的产品。

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蓝

它通常代表一些公司形象，因为蓝色是信任的颜色。它通常显示可靠性，可能会给用户平静的感觉。然而，作为一种很酷的颜色，它也与距离和悲伤联系在一起，所以设计师需要保持平衡。

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紫色

由于许多国王都穿着紫色的衣服，因此长期与皇室和财富联系在一起，因此提供一些豪华产品是很有用的。这也是一种神秘和神奇的颜色。它混合了红色和蓝色的能量，所以它具有力量和稳定性的平衡。颜色的集中可能会分散用户的注意力。

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粉红色

它是希望、敏感和浪漫的颜色。粉红色比红色柔软得多，所以它创造了一种无条件的爱的感觉。粉红色与年轻女性性密切相关，因此，如果目标受众大多是女孩和年轻女性，它可能是一种有效的颜色。

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棕色

安全和保护的颜色就像地球母亲一样。设计师通常使用棕色作为背景颜色，在各种色调，从非常轻到深。它给设计带来了温暖和舒适的感觉。此外，它可能被用来显示经验和保证。

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黑

颜色有很多含义。它与悲惨的情况和死亡有关。它表示一个谜。它可以是传统的，现代的，严肃的。一切都取决于你如何使用它，以及哪些颜色与它一起去。黑色与任何其他颜色搭配得很好，因此非常适合背景。设计师经常用它来设置对比度。

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白

颜色意味着纯洁和纯真，以及整体和清晰度。怀特经常联想到一张白纸，激励人们产生新的想法。然而，太多的白色会导致孤立和空虚的感觉。在设计中，白色通常用作背景颜色，特别是对于可读性至关重要的资源。

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品牌中的色彩含义

颜色不仅是产品的视觉外观的重要因素，而且是品牌识别.然而，在品牌方面，颜色往往比共同理解更直接。它们可以在几个字内简要描述，所以这里是给你的列表：

红色。自信、青春和力量。

橙色。友好、热情、精力充沛。

黄色。幸福、乐观和温暖。

绿色。和平、增长和健康。

蓝色。信任、安全和稳定。

紫色。豪华、创意和智慧。

黑色。可靠、精密且经验丰富。

白色。简单、平静、干净。

颜色偏好

视觉感知对每个人都是相当个人化的。设计师需要记住，由于年龄、文化和性别等因素，色彩效果可能会有所不同。首先，人们的喜好可以在生活中改变，不管对象是什么，比如说，食物、衣服、音乐、色彩和许多其他方面。它是由发生在我们一生中的精神和身体变化造成的。例如，孩子们喜欢黄色，但随着我们成年，它通常看起来不那么有吸引力。费伯·伯伦在他的作品《颜色心理学与色彩疗法》中解释道："随着成熟，他更喜欢较短波长（蓝色、绿色、紫色）的色调，而不是更长波长的色调（红色、橙色和黄色）。儿童感知和成人之间的另一个区别是，孩子可以快速改变他们最喜欢的颜色，而成人的颜色偏好通常是不可塑的。

此外，设计师需要考虑，有很多文化差异和颜色感知也不例外。有时文化对颜色的定义是多种多样的，例如，在西方国家，白色意味着幸福和纯洁，而在一些亚洲国家，它象征着死亡。你可以找到很多例子，说明这些含义在各国可能有何不同，但需要整篇文章来讲述它，所以如果你对这个主题感兴趣，请关注我们在博客上的更新，因为关于这个问题的帖子即将发布。

颜色偏好的另一点是性别。多年来，许多颜色研究已经完成，其中很多人说，女性和男性的颜色偏好明显不同。色彩分配小组进行了深入研究关于这个主题，许多设计师已经在创作过程中使用了结果。我们已经定义了研究中最值得注意的事情，以便与您分享。

蓝色是最高颜色。所有年龄段的男性和女性都认为蓝色是受青睐的颜色。蓝色色调，如蔚蓝，蔚蓝，贝丽尔，玉米花蓝色和蓝宝石是受欢迎的女性。

棕色和橙色不喜欢。第一个被认为不太有利于男性，第二个被认为是女性。

酷颜色是首选。男人和女人一般喜欢蓝色、绿色和色调。

女人喜欢色调。当男人喜欢纯色或阴影色时，女士们擅长调色。

男人喜欢色色。白色、黑色和灰色是中性色，男性热衷于选择它们。

最喜欢的颜色

 

最不喜欢的颜色

在创建 UI 和 UX 设计的同时，考虑目标受众的颜色偏好至关重要，因为它有助于避免负面反应和关联。

要考虑的要点

色彩心理学的理解和学习相当复杂。然而，它可能成为设计师手中的高效工具，帮助理解用户及其需求。总结文章，以下是需要考虑的有用事项列表：

明智地选择颜色。它们对用户有着深远的影响。

确保您的设计及其颜色传达正确的信息和曲调。

了解目标受众。颜色偏好和含义取决于许多因素，包括年龄、性别和文化。

在不同设备的屏幕上，某些颜色可能看起来不同。额外的测试不会造成伤害。

与目标受众代表一起测试 UI 颜色可能是个好主意。

尝试明智地进行颜色组合，以最佳方式为用户感知。

 

原文作者： Alina Arhipova