如果您做过任何类型的设计，就我们在颜色和情感之间建立的关联而言，您至少对色彩心理学有所了解。

红色= 热情，蓝色= 平静，等等。我们知道黄色是一种俏皮的色调，但为什么黄色如此令人振奋？说“它就是这样”很诱人，但这太容易解释了。想想看——如果我们对每种颜色的情感联想是天生的，它们就不会因文化而异。而且它们不会随着时间的推移而改变，就像粉红色如何从 20 世纪初与小男孩联系在一起，到最后与小女孩联系在一起。

有一件事是肯定的：颜色很重要。这就是为什么在开始定义品牌的最佳色调之前熟悉色彩心理学的基本原理很重要。一旦你理解了为什么一种颜色会唤起特定的情绪，你就可以利用品牌中的色彩力量在潜意识层面进行交流。

什么是色彩心理学

色彩心理学是研究我们感知的颜色如何影响我们的思想和感觉。

但在我们深入研究色彩心理学之前，我们需要确切地定义什么是颜色。

我们将其视为不同的色调和阴影，但从技术上讲，颜色是您的眼睛和大脑感知不同长度光波的方式。所有的光都存在于电磁波谱上，即从最长到最短的光波的光谱。无线电波、微波、红外光、伽马射线和 X 射线在这个光谱上都处于不同的长度段。正中间是一小段光波，范围从 400 纳米到 700 纳米，包括人眼可见的所有光。该段内的不同波长构成了人类可以感知的各种颜色。

在色彩心理学领域工作的研究人员研究我们与特定颜色的原始和文化关联，以及接触这些颜色如何影响我们的偏见和行为。

让我们看一个现实生活中的例子。来自苏格兰和日本的证据表明，当一个街区的路灯发出蓝光时，该街区的犯罪率和自杀率就会下降。色彩心理学研究人员试图回答为什么会发生这样的现象。

这可能是因为蓝色对于路灯来说是一种不寻常的颜色，这让潜在的犯罪分子感觉有些“不对劲”并迫使他们放弃他们的计划。或者可能是因为蓝光通常与警察的存在联系在一起——想想大学校园里的蓝光紧急电话亭——这促使人们更加谨慎。或者可能是因为蓝色是一种几乎普遍公认的平静颜色，与在更多红色或黄色色调的路灯下行走相比，在令人放松的蓝光下行走会让人们的情绪不那么激动。

人类丰富多彩的历史：语言如何影响色彩心理学

古代人没有看到你看到的颜色。事实上，世界其他地方的人们看待颜色的方式与您看待颜色的方式不同。这可能有点让人想一想，但这是真的——研究表明，语言会影响我们对颜色的感知。

2006 年的一项研究 发现，来自纳米比亚的辛巴族文化中没有“蓝色”一词的文化，当看到图片时，他们无法从绿色方块圆圈中挑选出蓝色方块。一个电脑屏幕。对于说英语的人来说，蓝色方块是显而易见的，但对于研究参与者来说，它只是圆圈中的另一个绿色方块。

有趣的是，当看到一圈绿色方块时，对于说英语的人来说，它的阴影看起来非常接近，辛巴部落成员可以立即挑选出一个与其他方块颜色不同的方块。那是因为他们所说的语言 Otjihimba 包含许多我们归类为“绿色”的不同色调。

现在想想海洋和蓝色对我们来说是如何分不开的。对于说英语的人来说，海洋就是蓝色的。

 

色彩联想背后的心理学：我们是如何走到这里的？
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研究人员已经确定，在白色和黑色之后，红色是几乎所有有书面语言的文化所识别的下一种颜色。为什么？

这可能是因为红色是自然界中最重要的颜色之一。红色是大自然的停车标志。这是愤怒的对手通红的皮肤的颜色，上面写着“退后，否则你会被踢屁股”。能够识别红色——不仅作为警告标签，而且作为成熟的即食水果的颜色——对我们的生存至关重要，以至于我们的灵长类祖先进化出了数百万年来看到它所必需的视网膜细胞前。

并非所有动物都需要像灵长类动物需要看到红色那样看到红色。所以他们没有发展出看到我们看到的颜色范围所必需的眼睛结构。你可能听说过狗是色盲。这并不意味着他们看到的是黑白分明。狗和许多其他哺乳动物看到的世界比我们看到的更模糊、对比度更低：

其他动物进化出眼睛结构来看到它们生存所需的颜色。例如，鸟类可以看到紫外线。我们不能。下面是一个例子，说明世界如何看待一只鸟：

一些动物，如螳螂虾，进化到以我们无法想象的方式看待世界。螳螂虾是我们迄今为止发现的眼睛最复杂的物种，不仅可以像鸟类一样看到紫外线，它们还能看到不同颜色的紫外线。从螳螂虾的角度看看世界是怎样的：

色彩心理学和文化
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一些颜色关联，如红色、绿色和棕色，可以通过查看它们在自然界中出现的位置以及它们对早期人类的意义来解释。但这并不能解释为什么黑色让人感觉奢华，或者为什么黄色让人感觉有趣。

有些联想来自文化，而不是自然。这就是为什么颜色联想并不都是普遍的，颜色的含义在不同的国家和文化中可能会有很大差异。在中国和印度，白色与死亡有关，并在葬礼上穿着。在西方，黑色是。同样，黄色在美国是有趣、快乐的颜色，但在日本，它是勇气的颜色。

颜色在不同文化中的含义。

一种颜色的文化联想也会随着时间而改变。绿色，重生和新生命的颜色，在 18 世纪的欧洲变成了死亡的颜色。为什么？因为那个时代的绿色染料含有砷，长时间接触这种染料确实会导致人死亡。今天，这个协会的残余仍然存在。绿色有时仍然与毒性联系在一起——在坐过山车或漫长而曲折的公路旅行后，你有没有觉得“绿色”？现在你知道为什么了。

设计师如何选色

三原色

色环中有三种原色。它们分别是红、黄、蓝。理论上这三种颜色可以混合出任何其它颜色。当你把这三种颜色混合到一起时，理论上会产生黑色。（译注：本文的三原色理论基于较传统的颜料消减型混合体系，有别于计算机领域常用的 RGB 光源叠加型三基色体系和 CMY 印刷消减型分色体系。

三间色

通过混合两种原色，你将得到一种间色。总共有三种间色，分别是绿色、紫色、橙色。橙色由红和黄混合而来，紫色由蓝和红混合而来，而绿色由黄和蓝混合而来。

复色

色环中的第三类颜色就是复色，或称为三次色。它们是由色环中邻近的原色和间色混合而来。这六种复色分别是黄绿色、蓝绿色、蓝紫色、紫红色、红橙色、黄橙色。

 

纯色：纯色是一种颜色最纯最亮的形态，是还没和白、灰或黑色进行混合时的形态。色环最外圈的 12 种颜色即代表了 12 种纯色。

浅色：色环向内紧贴纯色的一环就是各种色彩的浅色形态。浅色是纯色与白色混合后的结果。纯色可以只混入一丁点儿白色，也可以被大量白色冲淡得几乎看不出来。

深色：色环的更内一层就是各种颜色的深色形态。深色是纯色与灰色混合的产物。纯色混入不同数量的灰色，可以得到不同程度的深色调。

暗色：色环中的最内圈代表各种颜色的暗色形态。暗色由纯色和黑色混合而来。和浅色一样，纯色可以只混入一丁点儿黑色，也可以和大量黑色进行混合。

（译注：这一节是对色彩三要素色相、明度、纯度的比较通俗的描述。）

黄色

黄色散发着乐观、灵性和欢乐的气息。暗金黄色可以让你看见一个积极的未来。黄色会从五彩丛中脱颖而出，并缓缓释放出乐观与能量，不断激发出灵感的火花。

• 刺激思维
• 刺激神经系统
• 激活记忆力
• 鼓励沟通

在第十世纪的法国，叛徒和罪犯的家门会被漆成黄色。

黄色在希腊文化中表示”悲伤”，而在法国文化中表示”妒忌”。

从心理学上讲，黄色是色谱中最令人愉悦的颜色。

漫画人物绿灯侠惧怕黄色。

在美国售出的铅笔中，有四分之三是漆成黄色的。

绿色

在人眼可识别的光谱中，绿色相比其它颜色占据了更多空间；同时它是仅次与蓝色的最受欢迎的颜色。绿色在自然界中无处不在，这使它成为室内设计中理想的背景色，因为我们已经习惯于身处其中了。

• 有镇静作用
• 令人放松身心
• 有助于缓解压力、紧张和焦虑
• 提供一种新生、内敛、和谐的感觉

利比亚的满幅绿色国旗是目前唯一的单色国旗。

有一种迷信认为在时装秀的前夜用绿线缝衣服会给设计工作室带来厄运。

绿色是美国第一任总统乔治·华盛顿最喜欢的颜色。

绿色是夜视镜所采用的颜色，因为人类的视觉对绿色的不同深浅色调最为敏感，更易于辨识。

全美房车竞赛协会数十年来对绿色一直怀有偏见。据传，这种偏见始于 1920 年发生于加州比佛利山庄的一次事故，这次事故夺去了”Indianapolis 500″赛事的卫冕冠军 Gaston Chevrolet（加斯顿·雪佛兰）的生命。这是美国赛车运动有史以来首次造成两名车手丧生的意外事故，而当时雪佛兰驾驶的就是一辆绿色赛车。（译注：此话题可参阅此文《绿车不吉利？》。）

蓝色

蓝色通常被视为值得信赖、坚实可靠的象征。作为海洋和天空的颜色，蓝色被认为是我们生命中的永恒色彩。作为心灵的共通之色，它可以唤起休憩之意，令身体产生有安神作用的化学物质。

• 静心安神
• 凉意
• 促生直觉

蓝色是最不具有”性别特征”的色彩，对男性和女性有同等的吸引力。

蓝色是最受牙刷青睐的颜色之选。

猫头鹰是唯一能识别蓝色的鸟类。

人们在蓝色房间里通常更有工作效率。

蓝色对蚊子的吸引力是其它颜色的两倍。

紫色

紫色体现了红色般跳跃与蓝色般平和之间的平衡。由于它的神秘气息和贵族气质，紫色通常会受到那些创意人士或古怪人群的偏爱，同时它也是少女们最爱的颜色。

• 鼓舞人心
• 平静心灵，舒缓神经
• 提供灵性的感觉
• 激发创造力

紫色是凯撒大帝的皇家色系。

紫色是人类发明的第一种染料的颜色。

紫色是麦迪逊广场花园（纽约曼哈顿的一个大型室内运动场）的代表色，而且 VIP 专座就曾使用紫色覆盖。

紫色被用于最高面额的纸币（5000 美元）。

在漫画书的兴盛时期，采用紫色封面的书往往卖得更好。

粉色

浅粉色给人一种年轻活泼、激动人心的感受，而鲜粉色则像红色一样蕴涵了极高的能量。这两种粉色都不乏感官刺激，令人激情澎湃，但又不过于张扬。用白色的纯净冲淡了红色的激情之后，会得到柔合的粉色，令人联想到浪漫气息和羞涩少女的那一抹腮红。

• 亮粉色，具有类似红色的效果，可以激发能量，增加血压、呼吸、心跳和脉搏；还可以激发斗志和信心。
• 粉色常被用于监狱的牢房隔间，可有效地降低异常行为。（译注：据说，在男厕使用粉色装修和粉色小便斗，可以有效减少小便洒落地面的情况。）

1947 年，时装设计师 Elsa Schiaparelli 将”艳粉色”引入西方时尚圈。

桃色可以营造亲密氛围，减少攻击性和敌意。

由于听说粉色有一种镇定效果，有些球队会把客队的休息室漆成粉色。

对于粉色的研究发现，男性举重运动员在粉色房间内似乎感到力不从心，而女性举重运动员面对这种颜色反而会有变强的倾向。

糕点从粉色盒子里取出或盛在粉色盘子里时，尝起来会更美味（这种情况仅适用于甜点），因为粉色令我们渴望糖份。

 

红色

与其它颜色相比，红色产生更多的人际交往。作为一种公认的兴奋剂，红色天生令人血脉贲张，而且红色的剂量会直接影响到能量的爆发程度。红色引人注目，巧妙地将它用作一种强调，可以立即将众人的注意力聚集到某个特定元素上。

• 焕发热情
• 激发活力，可以提高血压、呼吸、心跳和脉搏
• 激发斗志和信心
• 通过恐惧和焦虑来提供一种警戒意识

红色是彩虹最外圈的颜色。

红色是你在黄昏时最先无法辨别的颜色。

波长最长的可见光就是红色的。

中国的风水学建议将住宅的前门漆成红色，取兴旺红火之意。

蜜蜂看不见红色，但它们可以看见其它鲜艳的颜色。红色花卉通常依靠鸟类、蝴蝶、蝙蝠和风媒进行授粉，而不是靠蜜蜂。

 

橙色

橙色，是红色的近亲，比其它颜色更容易激起争论。对于橙色，往往存在极端正面或负面的联想；与其它颜色相比，纯正的橙色通常会引发更强烈的好恶反应。欢快而耀眼的橙色会放射出暖意和能量。

• 激发活力
• 刺激食欲
• 鼓励社交

一些老款的 Suburu 汽车的仪表盘灯光就是橙色的。

2002 年 3 月，由总统令确立的”威胁等级色彩代号”系统中，橙色代表”高”。

在美国陆军中，橙色是通信兵的代表色。

“安全橙”是一种用于将物体从周边环境中区分开来的颜色。

“橙剂”是一种除草剂，得名于它容器的颜色。这种除草剂曾用于 1961 至 1971 年间美军在越南组织的一项系统的除草工程。

白色

白色表达出纯粹、洁净、中性的意味。医生穿上白色大褂，新娘披上白色长裙，一圈白色栅栏围出欢乐祥和的家园。

• 有助于头脑清醒
• 鼓励我们扫除混乱和障碍
• 唤起思想或行为的净化
• 提供一个全新的开端

白旗是普遍公认的停战标志。

据彩通公司称，美国传统 T 恤还是白色的最好卖。（译注：彩通公司是一家权威的色彩研究机构，该公司推出的彩通配色系统是印刷配色领域的事实标准。）

白色衣服通常在湿水后会变得有些半透明。

梦里出现白色，通常被认为是家庭幸福的表现。白色城堡通常是功成名就、精神圆满的象征。

最初，科学家们通常穿着米色外套。到了 19 世纪晚期，医学专家们开始选择白色外套，因为他们心怀对健康事业信心和期望，这与临床医师们的目标一致。

 

灰色

灰色象征着智慧和学识。它给人一种经典久远的感觉，又不失时尚优雅。灰色是一种严肃、保守、有份量的颜色。灰色是完美的中性色，因而经常被设计师用作背景色。

• 增加变数
• 突破常规

纽约时报有时也被称为”灰色女士”。（译注：主要原因是该报的风格较为古典严肃。）

灰色代表金盆洗手，放弃形式上的权力。

灰色经常和智慧联系在一起，而大脑恰好由”灰质”组成。

灰色是悲观主义的代表色。

人类的眼睛可以区分大约 500 种不同明暗程度的灰色。

黑色

黑色就是权威和力量，这是因为它能唤引强烈的情绪，大片浓重的黑色简直势不可挡。黑色意味着色彩消逝，以及混沌般的空洞虚无。它是经典的服装用色，可能是因为它令人看起来更加干练。

• 低调
• 提供一种空无一物般的宁静
• 它的神秘感来自于它所唤起的一种潜藏而未知的感觉

在英格兰，出租车传统上都是黑色的。

黑色意味着份量——人们会觉得一个黑盒子会比白盒子要重。

黑色往往跟修养和权势联系在一起——正式礼服、豪华轿车、法官的长袍、神父的正装通常都是黑色的。

黑色在时尚界广受赞誉，比如人们经常使用”新黑色”这个名词来表达对一种色彩潮流的推崇。

有一种迷信说法，如果一个女人被埋葬时穿着黑衣，她就会经常游荡在她的家人周围。