如果你经营在线业务，就要知道网站着陆页是控制转化率的最重要因素。这是访问你的网站时首先会看到的内容。因此，你越让访问者分心，就越会影响转化率。

登陆页面以具有说服力的视觉效果，简洁的副本和有限的导航功能突出了价值。它们完全以转化为重点。由于在线人数丰富，设计师可能会倾向于复制鼓舞人心的示例，如果没有以激励购买决策的方式呈现内容，那么经过修饰的内容将毫无用处。

着陆页最佳实践可为设计师提供可靠的战略，以阐明价值并触发转化。

Slack登陆页面上的内容与对高效工作环境的渴望联系在一起。复制简洁明了，号召性用语易于查找。

消除干扰，扩大价值

术语“登录页面”具有误导性。听起来几乎是消极的，就好像前景只是为了“着陆”并观察内容一样，就像在美术馆一样。不犯错误。存在着陆页以推动转化。 导航，链接，文本和视觉设计元素位于砧板上。如果他们将注意力从转换中转移出来，那么他们必须走了。

当设计人员无法欣赏着陆页的转换驱动特性时，会发生什么？

• 信息太多：信息繁多的着陆页彻底解释了产品的功能，但未能说服潜在客户采取行动。
• 动机太少：动机不足的目标网页优先考虑美学上的优势，但缺乏明确的价值主张。

这并不是说写得很好的副本和世界一流的视觉效果不是必需的，但还有更多需要考虑的地方。为了充分利用内容，设计人员需要了解不同类型的登录页面及其存在的原因。

5种登陆页面类型

潜在客户生成页面

潜在客户生成页面旨在获取联系方式，并经常提供促销品以换取信息。它们是识别感兴趣的潜在客户进行后续工作的有用方法。

潜在客户生成页面提供促销项目，以换取联系信息。（乔丹·休斯）

点击后页面

点击后进入的页面结合了图像，并复制了宣传产品的优势，并说服潜在客户点击CTA按钮，从而导致结帐或创建帐户页面。

点击型页面突出产品优势，同时将潜在客户引向转化页。（综合）

间距页

间距页面是点击型页面的简化版本。这些页面几乎没有图像和副本，并且会立即介绍价值主张。目的是通过号召性用语吸引用户，从而促成试用期或后续对话。

宣传页可以快速呈现价值，并鼓励潜在客户继续转化。

挤压页面

挤压页面迫使准客户在授予对热门内容的访问权限之前提交电子邮件地址或电话号码。他们是电子邮件营销的福音，但可能会激怒那些不想放弃联系方式的潜在客户。

挤压页面迫使潜在客户在访问更多内容之前提交联系方式。

销售页面

销售页面鼓励潜在客户立即购买。当着陆页的内容具有说服力并激发潜在客户时，它们非常有优势，但是值得注意的是，最好以分层的形式显示信息。人们倾向于忽略他们不想要的细节。

销售页面鼓励立即购买。（CSS扫描2.0）

着陆页强迫和转换最佳做法

没有防故障登陆页面公式。产品和购买产品的人都细微入微。引人注目的图像和复制是必不可少的，但是如果实施不当，它们将无法满足其转换潜力。着陆页最佳实践可帮助设计师设计内容框架，以阐明价值并展示产品如何满足潜在客户的需求和期望。

原作者：Micah Bowers