登陆页面的主要目的是欢迎新访客，从笑脸到为他们敞开大门。但这并不是他们的唯一工作：登陆页面还会向初学者解释你是谁，使用正确的SEO关键字出现在搜索结果中，并保持其视觉效果和页面设计的热情。着陆页优化不仅涉及页面本身，而且还涉及公司许多新业务中不可或缺的第一步。

这就是过时的着陆页可能会损害您的业务的原因。即使是一次过更新，设计和SEO趋势也会定期更改，新技术可以使您曾经令人眼花visual乱的视觉效果显得陈旧。不能完全给人留下良好的第一印象。

因此，在下面，我们分享了一些最佳的着陆页优化技巧和最佳实践。我们将介绍诸如何时更新目标网页以及为何更新目标之类的问题，然后说明一个简单的5步流程来优化目标网页设计。

何时以及为何更新目标网

网上没有任何东西能长期保持不变。如果您几年前根据流行的设计趋势和SEO关键字构建了目标网页，那么现在这些相同的样式和关键字不再位于顶部。如果它们足够新，它们可能仍然有效，但是它们总是可以变得更好。

确实，互联网的不断变化的性质足以更新您的目标网页。访问您登录页面的每个人在最近的记忆中都看到了其他一百个站点和页面，他们将根据您的登录页面的比较情况对您的公司做出快速判断。如果他们习惯于无所不在地看到当前的网页设计趋势，那么2015年的趋势会使一家公司显得与世隔绝。

SEO趋势也可以这样说。您的客户几年前搜索的关键字类型可能已经更改，或者弹出了您不知道的甚至更流行的短语。近年来，即使是类似技术的语音助手（Siri，Alexa等）也对SEO产生了巨大影响-人们的讲话方式与输入方式不同，因此流行的搜索术语发生了显着变化。

这就引出了一个问题，您应该多久优化一次目标网页设计？您的理想目标网页停止变得完美之前需要多长时间？

尽管没有确切的答案，并且不同的行业以不同的步伐发展，但总体而言，目标网页优化的最佳做法是每两年建议一次。 

但是，在某些情况下，您可能希望更快地优化着陆页设计。特别是…

• 如果您的竞争对手提高了标准。如果您的竞争对手加紧了他们的着陆页游戏，请不要错过！您甚至可以从他们的错误中学习，以完成他们的设计。
• 如果您被灵感所吸引。许多成功的企业都是从一个好主意的想法开始的。
• 如果您要发展自己的商业模式。更改目标受众，服务或销售策略会自动使您的目标网页过时，无法满足您的新需求。

如果现在不是更新目标网页的好时机，请不要着急。这些准则非常灵活，即使趋势不是最佳的，较旧的趋势仍然可以有效。请注意，您等待的时间越长，这些旧趋势的效果就越差。

优化目标网页的5个步

更新您的目标网页不一定是一个痛苦或繁琐的过程。您可以通过以下5个步骤快速便捷地处理它：

1.掌握基础知识

首先，您必须检查基础。您的原始目标网页是否具备所有必需品？有什么东西从裂缝中溜走了吗？

着陆页优化是要解决不起作用的问题，而不是更新不起作用的问题。因此，您的第一步应该是检查基础知识，以确保拥有所需的一切：标题，副标题，潜在客户捕获，强大的图像等。

良好的目标网页的结构不会像设计趋势或SEO关键字那样频繁地发生变化。着陆页的基本原理与用户偏好相比，其与人类心理的关系更大，因此，诸如信任构建者和证明书之类的元素永远不会过时。

这些基本原理是什么？如果您是第一次错过任何东西，是什么阻止您再次错过它？它有助于刷新着陆页最佳做法，或者如果您之前跳过了该步骤，则可以首次发现它们，您可以在我们设计着陆页的完整指南中了解所有需要了解的知识。

2.确定改进的空间

一旦确信所有正确的要素都在其中，就可以真正开始优化您的着陆页设计。所有优化的核心在于确定有待改进的空间，即使大多数情况已经很好。

问题是，问题可能并不总是显而易见的。您可能需要更深入地发现次优区域。您的第一站应该是您的分析。数字并不重要，因此您可以对目标网页的优缺点有一些具体的了解。

特别要注意流量率（访问登录页面的人数）和转化率（实际单击号召性用语的人数）。转化是指着陆页的目标；它可能是单击到另一个页面，订阅了电子邮件列表或跟随了第三方链接。

低流量和高转化率意味着您的目标网页设计合理，但问题在于您的宣传和市场营销-重点关注社交媒体，电子邮件，广告等。

高流量和低转化率意味着您的目标网页设计不够令人信服。也许您没有清楚地说明您的产品或服务，或者您使用了错误的统计数据或推荐来支持您的观点。无论哪种情况，您都应该重新评估您的销售策略和展示方式。尝试使用这些设计技术来帮助建立客户信任。

它还有助于彻底浏览您的目标网页并检查各个元素。重新评估设计决策，例如：

• 配色方案
• 背景图片
• 号召性用语按钮
• 版式
• 副本的措辞
• 号召性用语的措辞
• 页面组成
• 空的空间

试着让自己不熟悉您公司的人穿上鞋子。他们的所有问题都回答了吗？他们会给人留下什么样的印象？当然，如果您想知道目标客户的实际想法，则猜测并非万无一失。唯一可以肯定的方法是直接问他们，这使我们进入下一步。

3.进行用户测试

由于目标网页优化不是开玩笑，因此有助于用户测试。测试不会猜测客户想要什么，而是为您提供目标用户的实际反馈，从而以无不确定的术语确定有效的方法和无效的方法。

对于目标网页，拆分测试效果很好。也称为A / B测试，拆分测试向许多不同的示例用户显示了页面的两个不同版本，并指出了哪个版本的效果最佳。

通常，一次只测试一种变体；例如，这两个版本的唯一区别可能是号召性用语按钮的位置，或者按钮内的文字。但是，您始终可以进行新的拆分测试以分析新变量-本质上，您可以对要优化的目标网页中的每个元素使用拆分测试。

尽管最近几年拆分测试变得更加经济实惠，但是如果您预算有限或刚刚起步，则可以在自己认识的人中进行这些测试。只要确保您的测试对象属于您的目标客户群即可-如果您是针对青少​​年进行营销，祖母的反应将不会收集到很多有用的数据。

4.在修改前检查SEO趋势

如上所述，在线用户的搜索习惯每隔几年就会发生变化，因此您需要定期检查哪些搜索字词在您的行业中比较流行。除了特定的关键字外，查询本身的短语有时会发生变化。例如，语音搜索已将SEO最佳做法转变为偏爱长尾关键词和疑问词。

发现SEO趋势与发现视觉或设计趋势完全不同。从统计数据上看，您将获得比直接询问人们更可靠的SEO数据。SEO工具可以准确告诉您哪些字词可以最有效地帮助您的目标网页，包括竞争最激烈的最受欢迎的搜索。

在进行目标网页优化时，有必要重写文本以适应新的SEO趋势。不过，您的文字不仅会比SEO产生更大的影响，尤其是在号召性用语的措辞中，您也可以随意使用上述测试方法来完善措辞。

5.更改样式以反映当前趋势

即使您的原始目标网页是完美的，您仍然需要定期更新视觉样式以使其看起来是最新的。我们之前已经说过，然后再说一遍：过时的设计趋势使您的公司显得陈旧和脱节。

您不需要上千美元的升级或类似技术的虚拟现实，就可以在目标网页上留下良好的第一印象。许多流行的Web设计趋势是样式选择–与技术和视觉效果无关，而与用户的个人品味以及他们在其他站点上经常看到的内容有关。技术和视觉效果仍然很重要，但是智能且经济高效的设计可以很好地发挥自己的作用。

如果您想知道当前流行的Web设计趋势，则99designs会发布年度评论，以帮助品牌保持最新。如果您错过了我们的当前网页设计趋势的链接，请点击此处。

总结

就像我们说过的那样，您的目标网页是公司许多新业务必不可少的第一步。留下深刻的印象！

尽管本指南为您提供了入门的步骤，但是了解如何优化目标网页设计是一回事。实际要做的另一件事。如果您发现自己对所有设计决定都不知所措，例如“ serif vs. sans serif”之类的选择让您头疼，那么您也可以聘请专业设计师来帮助您。

作者：Matt Ellis